Na antenach rozgłośni radiowych nowa kampania Audi Perfect Lease. Slogan brzmi: „Nie inwestuj w rzeczy, inwestuj w doświadczenia.” Ta formuła dotychczas funkcjonowała jako wezwanie do działania przy okazji promocji wycieczek, szeroko pojętych usług turystycznych. Marketing miejsc i wydarzeń. W przypadku Audi mamy do czynienia z jasnym i czytelnym odniesieniem do sensu postrzegania przedmiotu jako wyzwalacza […]
Na wstępie wyjaśnienie. Osobowość marki – tak, o tym napisano już wiele. Nie, nie jest to artykuł dla zaawansowanych marketerów. Skąd pomysł? Na ostatnich kilku rozmowach w firmach, które przymierzają się do wiosennych porządków w swojej komunikacji, poproszono mnie o kilka słów w prosty sposób o osobowości marki. Odzwierciedlenie wartości Wiele badań, praktycznie sprawdzonych teorii […]
Strategia żywa i martwa jednocześnie W minionym tygodniu odbyłem ciekawą rozmowę. Przypomniałem sobie wówczas pewien, skądinąd bardzo znany i fundamentalny, eksperyment myślowy. Mowa o „Kocie Schrödingera”. Futrzaku, który był jednocześnie żywy i martwy. Odsyłam do bogatej literatury w tym zakresie jeśli nie znasz tego eksperymentu (warto – może zmienić postrzeganie wielu dogmatów branżowych przy odrobinie wyobraźni). Co […]
Charakter, osobowość, figura, model, wzór, archetyp… Czym są w życiu marki? Czy mieszają się ich znaczenia? Jaki mają sens praktyczny w zarządzaniu tożsamością marki. Opowiem w tym artykułach przy okazji tematyki związanej z Pro Branding™.