Prymat osobowości marki

Istotą skutecznej komunikacji nie jest jedynie opracowanie osobowości marki. Niezbędne jest stworzenie kompletnej narracji dla marki. O storytellingu powiedziano już wiele. My potrafimy się nim posługiwać w praktyce.

Marka musi odpowiednio komunikować się z innymi. Na matrycy Pro Branding™ zobaczysz podstawowe bieguny, które wyznaczają stosunek marki do innych w zależności od archetypu. Będą to:

• ja i moje ego
• społeczność

Marka może zatem komunikować np. potęgę i gotowość do walki bohatera, którego pewność siebie i odwaga poruszają odbiorców spragnionych silnych wzorców. Z kolei opiekun swoją troską i pomocną dłonią orientuje się na innych. Przynależy do społeczności i do niej opowiada swoją pełną oddania i altruizmu historię.

Archetypy pomagają ustalić estetykę i organizację przekazu. Dzięki specyfice wzorców wyróżniamy odpowiednio:

• zorientowanie na porządek, ład
• swobodę i pragnienie zmiany

Zwrócisz z pewnością uwagę na to, że można by zamiast mentora użyć archetypu sowy, zamiast innowatora – być może lisa… Z pewnością wpadniesz na inne para-analogie. Metodologia pracy jest niezbędna. Pozwala odpowiednio opisać, przygotować i starannie zbudować świat Twojej marki. Celem jest prawdziwe oblicze marki i jej spójna komunikacji.